Българският пазар на захарни изделия бележи значителна промяна с придобиването на „Престиж-96“ АД от ирландското дружество Валео Ф4 Къмпани Ънлимитид Къмпани. Тази сделка, която е част от стратегията на групата „Valeo Foods“, превръща един от най-разпознаваемите местни брандове в част от международна корпорация, разширявайки по този начин присъствието на ирландците в региона.
Комисията за защита на конкуренцията (КЗК) даде своето съгласие за тази концентрация, но не без конкретни условия. Основният проблем, идентифициран от регулатора, е рискът от прекомерно влияние върху пазарите на вафли, сухи пасти и сладки бисквити в цялата страна, тъй като дейностите на двете компании се припокриват значително на национално ниво.
Опасенията на антимонополния орган се фокусират върху възможността новия собственик да използва широкото си продуктово портфолио – включващо мед, кленов сироп и торти – за прилагане на стратегии за „пакетиране“. Това би могло да ограничи достъпа на по-малките конкуренти до търговските вериги, като принуди дистрибуторите да купуват други продукти на Valeo, за да получат достъп до търсените стоки на „Престиж-96“.
За да се предотврати това, КЗК наложи стриктна мярка за период от три години. През този срок Валео Ф4 Къмпани не може да поставя доставката на вафли, торти или бисквити от „Престиж-96“ под условие за закупуване на каквито и да бъдат други продукти от групата Valeo. Целта е да се запази ефективната конкуренция и да се предотвратят негативни ефекти за потребителите.
Контролът върху изпълнението на тези ангажименти ще бъде засилен. Компанията е длъжна да предоставя периодични отчети и пълна документация за всички сключени търговски договори с дистрибутори и вериги. В случай на нарушение, ирландската група рискува сериозни поведенчески мерки и глоби, които могат да достигнат до 10% от общия ѝ оборот.
