Българското общество навлиза в период на засилена финансова предпазливост, при която планирането на разходите се превръща в стратегия за оцеляване. Вместо спонтанни покупки, потребителите вече изчисляват всеки лев, като над половината от тях – 55% – смятат, че през следващия месец ще трябва да се откажат от обновяване на дома си с нови мебели или електроника.
Тази тенденция не е просто бъдещо очакване, а вече реалност за повечето домакинства. Около 53% от хората вече са отложили големи инвестиции в бяла техника и потребителски стоки през последния месец. Още по-тревожно е, че икономиите започват да се докоснат до ежедневните нужди: почти третината от анкетираните ограничават разходите си за облекла и козметика, а 19% вече са принудени да режат бюджета дори за хранителни продукти.
Финансовият оптимизъм е в сериозен спад. Докато едва 15% от българите се надяват да увеличат спестяванията си, 41% очакват точно обратното. В резултат на това пазарният фокус се измества рязко към най-ниския ценови сегмент – близо половината потребители (47%) вече търсят единствено най-евтините марки, докато 42% се задоволяват с продукти от среден клас.
Интересен парадокс е фактът, че въпреки затягането на коланите, дигиталното пазаруване остава водещ инструмент. Огромна част от населението – 88% – използват интернет за покупки, като почти половината (46%) вече поръчват и хранителните си стоки онлайн, вероятно в търсене на по-добри оферти и по-лесно сравнение на цените.
Корените на това поведение се крият в дълбокото обществено безпокойство. Инфлацията е основният страв за 42% от хората, следвана от притеснения за здравето и общото финансово състояние на семейството. Този икономически стрес се засилва от пълното недоверие към политическата класа – 71% от българите не вярват на своите политици, а 57% са убедени, че държавата се движи в грешна посока.
Тези изводи са базирани на проучване на Norstat, проведено в началото на октомври 2026 г. Данните са събрани чрез 1001 интервюта с пълнолетни граждани, които разкриват истинската картина на потребителските нагласи и качеството на живот в страната.
