България променя фундаментално своя подход за привличане на чуждестранни гости, залагайки на пълна синхронизация между държавните институции, общините, летищата и авиокомпаниите. В центъра на новия икономически модел стои създаването на специализиран фонд за въздушна свързаност и реклама. Целта е да се спре разпръснатото финансиране и вместо това усилията да се обединят в общи кампании, които директно да свържат новите полетни линии с конкретни туристически пазари.
За да се стимулират превозвачите, се обмислят финансови облекчения, включително отстъпки от летищните такси, което значително намалява риска при откриването на нови маршрути. Особено иновативен е подходът с туристическия данък – част от събраните средства от нощувките в дадена община ще бъдат реинвестирани в реклама и транспортна свързаност, за да се привлекат нови посетители точно в съответния регион, включително в общините, които нямат собствено летище.
Статистическите данни за 2025 г. показват положителна тенденция с над 9,5 млн. регистрации и ръст на чуждестранните туристи с близо 10%. Въпреки това, секторът все още се бори с 8-процентно изоставане спрямо нивата от 2019 г. Този разрив е основният двигател зад инициативите на министрите Илин Димитров и Георги Пеев, които целят пълното възстановяване на международния поток чрез по-добра достъпност.
Най-сериозният тест за новата стратегия ще бъде т.нар. „План Маршал“ за германския пазар. Германия остава ключов източник на високоплатещи туристи, които престояват средно по осем нощувки и предпочитат луксозни хотели. Планират се стотици полети до Черноморието през 2026 г., като подобни усилия за привличане на гости ще бъдат разширени и към пазари в Полша, Чехия, Израел, Великобритания и Румъния, с цел насърчаване на целогодишния туризъм.
Освен полетите, България ще използва и големи медийни събития като локомотив за реклама. Домакинството на „Евровизия“ през 2027 г. се разглежда като стратегически шанс за международна видимост. Планира се хилядите журналисти, които ще посетят страната, да бъдат запознати не само със София, но и с планините, СПА центровете и културните забележителности на цялата страна.
Паралелно с растежа, държавата затяга контрола върху краткосрочните квартири и апартаментите. Внедряването на европейски правила, включващи задължителни регистрационни номера и автоматично подаване на данни към властите, ще ограничи нелегалните обекти. Тази стъпка цели да създаде честна конкурентна среда и да увеличи събираемостта на данъците, което в дългосрочен план ще подпомогне целия туристически бизнес.
