Българският пазар на захарни изделия предстои да види значителна промяна след одобрението на Комисията за защита на конкуренцията (КЗК) за придобиването на „Престиж-96“ АД. Новият собственик ще бъде ирландското дружество „Валео Ф4 Къмпани Ънлимитид Къмпани“, част от международната група „Валео Фуудс“.
Тази стратегическа стъпка ще позволи на „Валео Фуудс“ значително да разшири своето продуктово портфолио в България. Групата, която вече е известна с производство на мед, кленов сироп и пакетирани торти, чрез тази сделка засилва присъствието си в ключови сегменти като вафли, сладки бисквити и сухи пасти.
Въпреки ползите за инвеститора, регулаторът КЗК видя потенциални рискове за пазарната конкуренция. Анализът показа, че сливането на двете компании създава хоризонтално припокриване в няколко продуктови линии, което би могло да доведе до доминиращо положение и ограничаване на достъпа на други играчи до търговските канали.
За да се избегнат практики като „обвързване и пакетиране“ – при които търговците биват принуждавани да купуват други продукти, за да получат достъп до популярните линии на „Престиж-96“ – КЗК постави строго условие. За период от три години ирландската компания няма право да обвързва доставките на вафли, сладки бисквити и пакетирани торти от придобитото дружество с покупката на останалите продукти от портфолиото на „Валео“.
Контролът върху изпълнението на този ангажимент ще бъде засилен. Новият собственик е длъжен периодично да докладва на регулатора за търговските си условия, да предоставя копия от договори с дистрибутори и търговски вериги, както и да поддържа пълна документация за всички свои оферти.
Цената на евентуалното нарушение на тези правила е висока. При установяване на неизпълнение на поетите ангажименти, КЗК разполага с правомощията да наложи допълнителни поведенчески мерки или тежка глоба, която може да достигне до 10% от общия оборот на предприятието.
