България се опитва да промени традиционния ритъм на туристическия сезон, като се стреми да разтегли неговия пик далеч след август. Основната стратегия е септември да се превърне в равноценна алтернатива на най-горещите месеци, което би донесло стабилност и по-дълготрайни приходи за туристическия бранш.
За да се постигне това, държавата залага на нов подход, който съчетава агресивна реклама със създаването на специален фонд за свързаност. Идеята е, че маркетинговите кампании са неефективни, ако не са подкрепени с достатъчен брой полети, които да осигурят лесен и удобен достъп на чужденците до българските брегове.
Освен привличането на международни гости, се прави и сериозен залог върху вътрешния туризъм. Българите са насърчавани да открият Черноморието в септември, когато цените са по-достъпни, морето е все още топло, а тълпите са по-редки, което прави почивката много по-релаксираща.
Паралелно с това се очаква и цялостно подреждане на правилата в сектора чрез по-голяма прозрачност. Обектите за краткосрочно настаняване ще бъдат интегрирани в официалната туристическа информационна система. Целта не е борба с този тип бизнес, а постигане на справедливост – всички, които ползват общата инфраструктура, да носят еднакви данъчни и административни задължения, подобно на хотелите.
С организирането на повече събития и развиването на събитийния туризъм извън летния пик, България цели да изгради модел, при който туристическото изживяване не е ограничено от календара, а е разпределено равномерно през годината.
