Епохата на онлайн пазаруването на хранителни стоки в България преминава през сериозна корекция. T Market официално обяви, че прекратява работата на своя онлайн магазин и спира доставките до дома. Всички клиенти вече ще бъдат насочени към физическите обекти на веригата, което е ясен знак за рязка промяна в бизнес стратегията.
Този ход идва в период на значителни структурни промени за компанията. След като литовският гигант MAXIMA GRUPĖ продаде Максима България на нидерландското дружество PARETAS B.V. през декември 2025 г., веригата получи и ново управление в лицето на изпълнителния директор Скирмантас Невидомскис. Вероятно новата визия за развитие залага повече на оптимизацията на кварталните супермаркети, отколкото на рисковия дигитален сегмент.
Случаят с T Market не е изолиран. Преди година пазарът видя изчезването на Kolichka.bg, което подчертава колко трудна е битката в сектора на бързооборотните стоки. Според анализатори, пазарът вече не расте чрез експанзия, а чрез узряване. Докато през 2020 г. онлайн търговията беше въпрос на оцеляване, днес тя се основава на навика и доверието на потребителя.
Ключът към оцеляването в тази ниша е логистиката. Макар T Market да разполага с модерен център край Елин Пелин, управлението на доставките до дома е изключително скъпо и сложно. Експерти посочват, че бизнес моделът в онлайн търговията не прощава грешки и изисква огромен капитал и дългосрочна издръжливост.
Парадоксът е, че инфлацията всъщност би трябвало да стимулира онлайн продажбите, тъй като потребителите могат мигновено да сравняват цени и промоции – нещо, което е невъзможно в традиционен магазин. Въпреки това, за много играчи разходите за поддръжка на такава инфраструктура надвишават ползите.
Докато някои се оттеглят, други виждат възможности. Лидери в сектора като eBag планират пълно покритие на страната в следващото десетилетие, залагайки на устойчив разходен модел и оптимално съотношение между цена и качество. Битката за дигиталната количка продължава, но само най-ефективните логистични машини ще останат на пистата.
