След първоначалното забавяне в началото на лятото, българските морски курорти най-после отчитат пълна заетост. Въпреки тежкото наследство и дефицитите в рекламния бюджет, туристическият сектор успява да навакса изоставането. Настоящият министър на туризма подчертава, че макар сезонът да е бил планиран от предходното ръководство, усилията сега са насочени към максимално удължаване на активния период до края на септември.
Стратегическата визия за сектора включва амбициозното удвояване на броя на чуждестранните посетители – от сегашните 4 милиона до 8 милиона годишно. Ключов приоритет е връщането на германския пазар, където целта е ръст от 300 000 на над 1 милион туристи. Този план ще се реализира чрез засилени чартърни програми, директни рекламни кампании и привличане на влиятелни личности и журналисти, които да популяризират страната ни като дестинация за целогодишни преживявания.
Една от най-значимите промени е насочена към изсветляване на сектора. Платформи за краткосрочно отдаване под наем като Airbnb и Booking ще бъдат интегрирани в Единната система за туристическа информация. Това ще принуди собствениците на квартири да плащат данъци и такси, изравнявайки условията за конкуренция с големите хотели и регистрираните обекти, които работят изцяло по правилата.
Контролът върху качеството и безопасността също влиза в дигиталната ера с разработката на новото приложение ТУР-АЛЕРТ. Чрез него всеки турист ще може в реално време да подава сигнали за нередности, придружени със снимков материал. Паралелно с това се подготвят и нови регулации за атракционите в курортите, които да гарантират по-висока безопасност и ясна отговорност за операторите.
Министерството предприема и сериозна ревизия на разходите за реклама. Разкрити са примери за неефективно изразходване на средства, като субсидиране на събития, свързани с Космоса, или скъпоструващи прожекции върху хотелски стени на стойност половин милион лева. Вече са прекратени около 30 съмнителни договора с цел пренасочване на ресурсите към по-агресивна международна реклама, която да носи реална добавена стойност.
В дългосрочен план България залага на големи международни проекти като домакинството на „Евровизия 2027“ за своеобразен прозорец към света. Планира се мащабна кампания с участието на известни български спортисти и музиканти, чиито клипове ще бъдат разпространявани на множество езици. Целта е не просто да се привлече внимание, а да се създаде траен имидж на модерна и гостоприемна туристическа дестинация за глобалната аудитория.
